KELLOGG'S

Brand Design

Tijdens het tweede semester van mijn eerste jaar in de opleiding Grafische en Digitale Media kregen we een Brand Lab-opdracht rond de branding van Kellogg’s. De bedoeling van dit project was om een volledig nieuw concept te ontwikkelen voor een fictieve smaak ontbijtgranen binnen het bestaande merk.

Voor deze opdracht moesten we niet alleen een nieuwe verpakking ontwerpen, maar ook een volledig productconcept bedenken. Dit hield in dat we zelf een nieuwe smaak ontbijtgranen moesten kiezen, een naam voor het product moesten ontwikkelen en een nieuwe “hero” (mascotte) moesten selecteren die het merkverhaal van de verpakking mee zou dragen.

Voor mijn concept koos ik voor de smaak lychee, een tropische vrucht met een frisse en exotische uitstraling. Omdat deze vrucht sterk geassocieerd wordt met tropische regio’s, besloot ik het product een jungleachtige naam en visuele sfeer te geven. Deze richting bepaalde ook de stijl van de verpakking: levendige kleuren, tropische elementen en een speelse hero die perfect past binnen het avontuurlijke jungle-thema.

Op basis van dit concept ontwierp ik een nieuwe ontbijtgranendoos, waarbij kleurgebruik, typografie en illustraties zorgvuldig werden uitgewerkt om het tropische karakter van het product te versterken. Daarnaast maakte ik ook verschillende realistische mockups van de verpakking, zodat het ontwerp kon worden gepresenteerd alsof het effectief in de winkelrekken zou liggen.

Dit project focuste sterk op branding, packaging design en conceptontwikkeling. Het was een waardevolle oefening in het ontwikkelen van een visueel merkverhaal, waarbij idee, design en presentatie samenkomen in één coherent geheel.